TikTok thiết lập để vượt qua doanh thu quảng cáo kết hợp của Twitter, Snapchat

TikTok hiện đang là mạng xã hội có tốc độ phát triển một cách chóng mặt, doanh thu quảng cáo sắp chạm mốc kỷ lục của YouTube.

Chúng ta hãy cùng điểm lại một số điều nổi bật ở TikTok:

• Doanh thu quảng cáo của TikTok dự kiến ​​sẽ tăng gấp ba lần trong năm nay (2022) lên 11,64 tỷ đô la so với 3,88 tỷ đô la vào năm 2021, vượt qua Twitter và Snapchat cộng lại lần lượt là 5,58 tỷ đô la và 4,86 ​​tỷ đô la - theo một báo cáo của Insider Intelligence.

• Hơn một nửa doanh thu quảng cáo của ứng dụng video xã hội trong năm nay được dự báo đến từ Mỹ, mang về gần 6 tỷ USD bất chấp những lo ngại về quy định liên quan đến dữ liệu người dùng.

• Theo báo cáo, doanh thu quảng cáo trên toàn thế giới của TikTok có thể đạt 23,58 tỷ USD vào năm 2024, đưa ứng dụng này tiến gần hơn với mức 23,65 tỷ USD của YouTube - một kỳ tích đưa cả hai nền tảng video này chiếm khoảng 3% thị trường quảng cáo kỹ thuật số toàn cầu. Nhưng bất chấp sự tăng trưởng ấn tượng của TikTok, nó vẫn còn tương đối nhỏ về thị phần quảng cáo kỹ thuật số toàn cầu, với Google chiếm gần 30% thị phần và Meta là 21%.

Vậy Insight ở đây là gì?

TikTok đã tăng vọt về mức độ phổ biến trong hai năm qua, nhanh chóng trở thành một nền tảng kỹ thuật số quan trọng cho thế giới tiếp thị và là một ứng dụng yêu thích của nhiều người tiêu dùng. Mặc dù có 508 triệu người dùng hoạt động hàng tháng tính đến tháng 12 năm 2019, TikTok hiện là một trong những ứng dụng truyền thông xã hội phổ biến nhất thế giới với hơn 1 tỷ người dùng đang hoạt động. Vào năm 2021, lần đầu tiên nó đánh bại Google với tư cách là địa chỉ web phổ biến nhất trên thế giới.

Sự phổ biến đó của người tiêu dùng đã thúc đẩy các thương hiệu ngày càng thử nghiệm nhiều hơn với ứng dụng, bao gồm cả thương mại điện tử và tiếp tục nhúng TikTok vào các chiến lược tiếp thị của họ.

"Nó đã vượt xa nguồn gốc của nó là một ứng dụng hát nhép và khiêu vũ; nó tạo ra xu hướng và thúc đẩy kết nối sâu sắc với những người sáng tạo để giữ người dùng tương tác, hết video này đến video khác. Các nhà quảng cáo muốn tiếp cận khán giả đam mê, tận tâm và TikTok có thể cung cấp điều đó "

- Debra Aho Williamson, nhà phân tích chính của Insider Intelligence, cho biết trong báo cáo.

Theo báo cáo mới của Insider Intelligence, mối quan tâm tăng vọt đối với nền tảng này đang thúc đẩy doanh thu quảng cáo của TikTok, dự kiến ​​sẽ làm lu mờ doanh thu quảng cáo của Twitter và Snapchat cộng lại, theo báo cáo mới của Insider Intelligence.

Trong khi các thương hiệu kêu gọi tiếp cận người dùng trên TikTok vào năm ngoái, ứng dụng này đã cố gắng thu hút các thương hiệu nhằm thu hút lòng tin của các nhà tiếp thị và thu về một phần ngân sách lớn hơn của họ. Ứng dụng vào năm 2021 đã đầu tư đáng kể để củng cố vị thế của mình trong số các nhà tiếp thị bằng cách tăng gấp đôi quyền riêng tư, đo lường quảng cáo và thương mại, thêm các công cụ dành cho người sáng tạo và tung ra ứng dụng TV được thiết kế để đưa ứng dụng lên màn hình lớn hơn trong các phòng tập thể dục và nhà hàng thông qua quan hệ đối tác với Atmosphere.

Williamson cho biết: "Một yếu tố khác sẽ thúc đẩy tăng trưởng chi tiêu cho quảng cáo là sự độc đáo của TikTok đối với thương mại xã hội. Nó kết hợp các nhà tiếp thị với người sáng tạo để giúp nội dung lan truyền và điều đó có thể thúc đẩy nhu cầu lớn về các sản phẩm mà nhà quảng cáo muốn quảng cáo".

- Natalie Koltun

Biên tập: Toei Studio